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“双十一”爆款解析:从“吃喝”到“玩乐” 宠物“周边”蕴含大商机

2024-11-10 来源:吉桦宠物

新华社杭州11月9日电(记者张璇、黄筱)宠物沙发、围栏窝、智能喂食器、猫爬架……今年“双十一”,“家有萌宠”的消费者们,一边考虑着因季节变化给“毛孩子”添置新的暖窝,一边囤着需要复购的清洁产品、猫粮狗粮,宠物“周边”再次成为电商消费季里的爆款。

宠物主人给狗狗买的隧道窝。新华社发

“趁着‘双十一’促销,我给我家猫囤了一些猫砂、猫粮。平时我上班,它在家也很无聊,今年我还给它新购了猫爬架。”来自上海的马女士说,打开她的购物清单,这个月用于宠物消费的金额已达到四位数。

记者在多个电商平台发现,宠物“周边”商品越来越丰富。从居家类的宠物床、宠物沙发,到清洁类的沐浴露、隔尿垫,再到出行类的宠物服饰、宠物帐篷、宠物隔潮垫等,宠物“周边”琳琅满目。

宠物狗主人吴先生说,“我们计划过一段时间带着家里的‘汪星人’自驾游,‘双十一’我下单了车载垫、车载窝、宠物折叠随行杯,还有一些户外玩具。”

消费者为宠物买单的热情高涨,商家也冲劲十足,积极备战“双十一”。“‘双十一’是很重要的推广时间。‘双十一’启动前,我们就准备了20多种新品,在此次消费高峰期‘上新’。”杭州天元宠物用品股份有限公司运营总监朱敦平说,天气转冷以后,消费者对宠物窝的保暖需求提升,研发团队也是瞄准这个消费点,新品中就以宠物窝为主。

宠物主人给猫购买的玩具。新华社发

“近年来,我们发现一些养宠物的消费者,开始关注宠物的心理,所以开发了一些互动玩具类商品,也成为宠物‘周边’里销售较好的品类。”朱敦平说,在这些消费者眼中,宠物已经逐渐成为重要的家庭成员,而非仅承担陪伴者的角色。

宠物用品电商企业喵想树运营负责人说,年轻消费者对于宠物“周边”越来越关注品质,“我们在材料、外观上进行创新,设计出一批采用天然材质和带有特色设计风格的猫爬架,获得了不少年轻用户的喜爱。”

宠物经济前景火热,养宠人群规模、单宠消费金额也在持续提升。据电商平台天猫公布,今年“双十一”自10月21日正式开卖,仅1小时便有15个宠物品牌成交额破千万;开卖4小时,658个宠物品牌成交额同比翻倍,659个品牌订单量同比翻倍。

随着技术的发展升级以及养宠人士需求的转变,宠物用品也逐渐由传统向智能化方向迭代,智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器渗透率位居前列。

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